網站流量分析SimilarWeb
幾乎已經養成習慣，在形成行銷策略之前都會先打開 SimilarWeb 好好的觀察一下競爭對手，又因為工作關係…，我每天都會打開 SimilarWeb
這篇文章我先簡單介紹一下 SimilarWeb 給沒用過的朋友們，下一篇文章我再來詳細介紹如何 SimilarWeb 做一份競品分析！
談數據工具的應用
目前全球已經有上百家公司在開發網站行銷工具，目前我個人最常使用的就有 10多款以上，大多都跟網站分析有關，分析工具又可以分為流量數據分析、社群聲量分析（像 Meltwater、Buzzsumo）、SEO 的各項分析（反向連結、轉址偵測）
在挑選工具時不外乎就是依照產業性質、你職位的性質…等等，如果是做內容行銷就會比較需要 Buzzsumo，做社群行銷則會需要 Meltwater。跟社群行銷有關的工具在國外已經數十款以上，通常我們還是會挑選數據最精準、功能相對強大的來使用，畢竟大多分析工具都要付費。
附帶一提，許多國外的分析工具其實都不支援中文的網站分析（也就是說，如果你丟中文網站進去工具，他分析不出來…），這也讓台灣的行銷人在挑選工具上少了很多選擇，而今天的主題 SimilarWeb則是少數能支援中文的強大工具之一。
( 2016所有數位行銷工具總攬，圖片/統計來自 chiefmartec)
談談 SimilarWeb 的優勢
基本上 SimilarWeb 經常被拿來分析競爭對手的網站，你可以透過這個軟體去看看產業的其他網站流量多少、他們流量來源都是甚麼，跟 Alexa 有些功能相似，但 SimilarWeb具有以下的幾個優勢讓我愛不釋手：
1. 易用性
SimilarWeb 操作簡單、讀取速度快！五分鐘內絕對上手。
2. 數據相對較精準
目前使用過數十款分析軟體，使用過付費版的 Alexa （Alexa 的流量數據根本超灌水），還是 SimilarWeb 的數據最精準，精準也是它的優點之一。
（當然還是會有誤差，只是相較於Alexa以及其他競品分析軟體，SimilarWeb 準確多了）
3. 數據種類完善
你只要把對手的網址丟進去，你就會看到它的流量規模、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面最多人瀏覽。（超好用不解釋）
4. 關鍵字數據
關鍵字數據是我愛用 SimilarWeb 的原因之一，Google 基本上都把訪客的關鍵字數據藏起來了，從 SimilarWeb 這裡可以挖到部分的關鍵字數據。
SimilarWeb 功能預覽
網址傳送門：http://similarweb.com/
以下只是部份的功能預覽，SimilarWeb的功能太多了，光一篇文章不能一一的把它列完，就以我的部落格為例…，只要在軟體內輸入我的部落格網址，你就可以看到我的流量規模。
- 範例 – 流量概況
輸入網址之後，你就可以直接看到該網站的流量概況、裝置比例，與 Alexa 一樣，SimilarWeb 也有網站排名（Global Rank 以及 Country Rank）
接著再細看下去，可以看到流量變化、停留時間、跳出率，目前 SimilarWeb 的數據都還算準確，唯獨這裡的跳出率跟停留時間的誤差稍微多了一點（但還是比 Alexa 稍微準確一點）
下圖是流量管道的概況，如果你有購買 SimilarWeb Pro，甚至還可以看到流量的細節，比方說 Referral 是從哪個網站來、搜尋流量的關鍵字為何？
- 範例 – 搜尋流量數據
下圖就是我剛提到的更細部的數據，你可以看到對手的付費搜尋 vs 自然搜尋的流量，因為我的網站並沒有買關鍵字廣告，所以 Paid Search 的地方會是 0，並且也能看到搜尋引擎來源大多是多少。
下面這張圖就是我愛用 SimilarWeb 的原因之一，你甚至還能透過 SimilarWeb看到詳細的關鍵字數據，現在 Goolge 已不再將關鍵字數據提供給我們，但利用 SimilarWeb 卻能看到一些準確的關鍵字數據，目前我經手過的網站，比對上去都還算精準且也富有參考價值（我是比較土法煉鋼的方式，從 Google Analytics 的 Organic 流量 – > 到達網頁數據，再配合 SimilarWeb，就可以對搜尋數據有更多的 Insight）
總結來說…，除了關鍵字數據以外，SimilarWeb 還有許多強大的功能，裡面有一個很有意思的報表叫做＂outgoing links＂，這個報表會顯示出你的訪客在離開你的網站後大多都去了哪裡。
基本上用 SimilarWeb 幾乎可以雕刻出對手網站的訪客行為模式：
包含對手的流量規模？
對手有沒有經營 Facebook？
對手的 SEO成效如何？
對手的referral 流量多嗎？
對手的關鍵字廣告策略大概為何？
這些問題你全部都可以靠 SimilarWeb 得到解答，並協助你做更進一步的競爭對手分析及行銷策略，在我剛開始寫部落格時，我也花了大把的時間在看產業上其他部落客的流量狀況，並制定部落格經營策略…，不知不覺流量也破萬了，在這就大大推薦這個超棒軟體，免費版就有還不錯的功能，歡迎你去試試看！
SimilarWeb 的 Chrome 插件
很值得附帶一提的是，SimilarWeb 有推出 Chrome 的插件，安裝之後會出現在 Chrome的右上角，你要觀察網站時直接點開即可，非常的方便實用！
今天就先介紹到這，接著我會再寫一篇介紹如何用 SimilarWeb做一份競品分析，敬請期待。
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