SEO必備的《反向連結分析》工具：Open Site Explorer

做 SEO需要非常多的工具，而 Open Site Explorer 這個工具主要是做反向連結的分析。 Open Site Explorer 也是目前世界上最權威的反向連結分析工具。

Open Site Explorer 傳送門：https://moz.com/researchtools/ose/

在做反向連結分析之前，你可能要先看過：

＂認識反向連結：反向連結的緣起由來＂以及＂認識 Google Penguin：黑帽 SEO 與反向連結的守門員＂

先談，為什麼需要分析反向連結？

分析反向連結，主要有兩個目的：

自家連結分析，處理 Spam、並觀察有哪些網站連結過來？
對手連結分析，得到Insight，並創造更多的連結機會

自家連結的分析

在＂認識反向連結：反向連結的緣起由來＂以及＂認識 Google Penguin：黑帽 SEO 與反向連結的守門員＂這兩篇文章中我有提過，反向連結對於 SEO未必是絕對加分的存在，如果你有劣質的連結，反而會造成你的品牌下降。

比方說，若你的反向連結都是來自於有惡意程式、木馬程式的網站，或是跟你產業無關的網站（博弈、成人網站），反而你的 SEO會出現問題。

同時，透過工具我們可以觀察有哪些網站連到我們網站？他們都用甚麼樣的連結形式連結過來？

對手連結的分析

分析對手的連結其實才是連結分析的重點，透過對手的反向連結分析，除了可以理解對手的連結建立策略外，更可以理解到對手的公關策略。因為，反向連結並不只是為了 SEO而做，優質的反向連結可以讓更多人認識你的品牌，並創造可觀的流量。

舉例來說，在我一開始做部落格時，我把其他的 GA部落格當作對手，並分析他們的連結資料，發現大多的部落客都有在dcplus、數位時代等媒體網站投稿，於是我開始也在dcplus投稿，上周也獲得科技報橘的轉載邀請，這一切的背後動機，都是因為我從起初就觀察對手的反向連結資料，認識到這個產業的對手究竟如何經營自己的網站。

做好反向連結，對於 SEO以及整個網站的經營都非常有幫助。

快速介紹 Open Site Explorer

Open Site Explorer 為世界知名的工具開發機構 Moz 所做，其特色就是資料完整、誤差小，且操作起來非常簡單，同時 Moz 這家公司本身也鑽研 SEO十年有了，他們對於 SEO的認知在業界也是有很好的口碑。

但提醒你，這個工具是收費的（可免費試用一個月），基本方案是99美，如果各位的工作有與SEO息息相關，建議可以試用一個月先。

進入Open Site Explorer後，會看到下圖的畫面，操作非常簡單，只要輸入你想分析的網址，就會出現分析結果。

輸入網址後，就會看到如下圖的範例，以Lativ官網為例，我們可以看到圖中會優先顯示Domain Authority（網域權重，簡稱DA）以及Page Authority（頁面權重，簡稱PA），接著會看到有多少的網域連結到我們網站，也因為Lativ是大廠牌，所以連到他們官網的網域就高達95個，並且有將近900筆的連結。（也就是說，這900筆連結，來自於95個網域）

(點圖放大看)

註：網域權重與頁面權重（DA, PA）為 Moz 獨家開發的兩個SEO指標，各代表著這個網站的權重有多高？至於影響權重的因素最主要還是反向連結，如果你的網站有Yahoo的反向連結，自然權重就會提升比較多。但根據Moz的說法，這兩個指標其實有其他複雜的影響因素（Moz沒有公布太詳細）。目前DA與PA在SEO工作上已被廣為使用，我們透過這個指標可以快速認識一個網站權重多少。

接著在下面會有更細節的連結清單，你可以看到連結到你網站的細節、錨點文字、這些網站的DA以及PA，最後則是 Spam Score，也因為 Lativ的連結很多，所以清單又臭又長一大堆…。

（Spam Score同樣為Moz獨家開發的指標，可以協助你判斷這個連結有多少的機率會被Google認為是Spam Link）

(點圖放大看)

若連到你的網站太多，Open Site Explorer也可以從網域層級來看，連到我們網站的網域都是那些。

(點圖放大看)

更棒的是，裡面也含有完整的錨點文字分析，究竟給我們連結的網站，是用那些字、用甚麼形式連結過來。

(點圖放大看)

總結 – 分析工具的使用

由於這個工具是要收費的，所以是否要購買你可以再評估一下。基本上用來觀察對手，確實可以得到很多 Insight，在不知道如何增加連結的情況下，觀察對手會是非常棒的一個方式。但 Open Site Explorer有一個小缺點，若你的連結數太少時，它的誤差值就會變大（可能有些連結抓不到），所以也建議你若要購買，可以先免費試用一個月。