內容電商時代來臨

內容電商是指在互聯網信息碎片時代，內容價值的引爆，用內容重新定義廣告，用內容沉澱消費行為，用內容塑造電商的新生態。無目的無意識的碎片信息處理，透過優質的內容傳播，而引發興趣購買，即內容電商的本質。

　　內容電商，正在逐步崛起。越來越多的消費者在看直播、看自媒體文章、看帖子的過程中購買商品。當年從線下轉到線上，市場的游戲規則變了，現在從交易型電商轉到內容電商，游戲規則也會發生變化。

內容電商和傳統電商的區別
　　1、傳統電商

　　基本要素：

　　1）提供供應鏈解決方案

　　2）通過打折促銷產生交易

　　3）用戶註重產品功能和價格

　　好處：有著眾多成熟的第三方平臺

　　風險：傳統電商平臺流量成本越來越貴，大部分企業無法承受

　　2、內容電商

　　基本要素（除傳統電商要素之外）：

　　1）需要提供內容解決方案的團隊

　　2）消費場景環境改變，內容電商通過有趣好玩的內容產生購買

　　3）產品訴求發生改變，從功能好、價格低到產品人格化、創始人態度等因素

　　好處：

　　1）降低渠道成本，內容成為了很好的切入點

　　2）激發用戶需求

　　3）建立信任度

　　4）增加用戶粘性

　　風險：

　　1）在內容上需要持續的投入

　　2）銷售轉化有難度

內容電商的類型
　　1、UGC口碑體驗：小紅書

　　小紅書是分享型社區發展來的平臺，優勢是海量的UGC內容，通過深耕社區內容成功轉入電商。

　　2、優質的PGC內容電商：、

　　分享知識、技能、方法：優集品、清單、好物

　　這些電商有個共同點，就是在知識和技能領域做了非常深的挖掘，而且產出了很多優質專業的內容。

　　對於這些品類來說，對品牌的好感度和信任，來自於你的專業度。比如你賣的是生活類產品，你的專業度就是懂生活。懂得如何幫助消費者解決生活中的小困擾，喜聞樂見的方式告訴你不懂的東西。

　　題式推薦：氧氣、步履不停

　　最後談一類APP，瀏覽的時候，很快會將我們籠罩在一種氛圍里，可以把他們看做，賣感覺、賣故事的小眾電商，但他們必定會吸引那一部分有相同氣質的人，讓你有歸屬感和共鳴感。